O marketing digital continua sendo uma novidade para muitos empresários e líderes dos departamentos de marketing e vendas das empresas.
Não é a toa.
Mudanças significativas vêm impactando o dia a dia do mercado e é preciso muita dedicação para estar sempre atualizado.
Entretanto, o mais básico e fundamental no marketing não mudou: levar as pessoas comprar o que a empresa quer vender.
Apenas ter um site no ar já não faz diferença diante da imensidão que é a rede mundial de computadores. As empresas estão disputando tráfego. Precisam de pessoas visitando o site, conhecendo a empresa, interagindo com o conteúdo da empresa para então concretizar uma venda.
Então o que fazer para aparecer e atrair o cliente para a empresa?
Nossa melhor resposta para isso é: investir em SEO.
Continue a leitura com a gente para saber mais sobre o assunto.
Neste artigo você verá:
O que é SEO?
SEO é a sigla em inglês de Search Engine Optimization.
Faz referência ao trabalho de otimização de sites para os mecanismos de busca.
Para ser mais claro:
SEO é todo o trabalho de produzir conteúdo e trabalhar dentro e fora do site para que a empresa seja encontrada com a maior facilidade possível.
Os mecanismos de busca mais eficientes são aqueles capazes de trazer ao usuário as melhores referências disponíveis na internet sobre o assunto pesquisado.
Estes mecanismos, tais como o Google, possuem servidores que armazenam, em ordem de relevância, as informações presentes nos sites. Eles entregam ao usuário o que há de mais próximo aos termos de sua busca.
Por exemplo: um usuário que digita “taxi blindado em São Paulo” no Google não vai querer saber de taxis comuns, nem de carros à venda e muito menos de motocicletas.
Ele quer saber quais as melhores opções em taxis blindados na cidade de São Paulo.
E os sites que o Google vai mostrar primeiro são, muito provavelmente, aqueles mais visitados, que tenham um conteúdo bem escrito e não copiado sobre o assunto. Também aqueles que são referenciados por outros sites.
Trabalhar o SEO, a otimização de sites, é importante porque com o tempo a empresa vai se tornando relevante, e começa a figurar entre as primeiras entregas do Google aos usuários.
Por que a sua empresa deve se preocupar com o SEO
A empresa que consegue trabalhar seu conteúdo na internet e responder melhor aos requisitos do mecanismo de busca será aquela que surgirá primeiro. Pesquisas indicam que 90% das pessoas acessa uma das primeiras opções dadas pelo Google.
As pessoas procuram aquilo que vai responder, de maneira completa, às suas dúvidas e anseios. Quando um conteúdo do site da empresa satisfaz uma pessoa, significa que o conteúdo foi relevante para ela.
Os algoritmos do Google interpretam uma série de comportamentos dessa pessoa e entende que o site é bom e merece ser mostrado para mais e mais usuários.
E é isso que as estratégias de marketing relacionadas ao SEO devem buscar!
Investir em SEO é fazer com que as páginas da empresa façam por merecer a sua presença na internet.
Em outras palavras, o SEO é necessário para que o site da empresa faça seu trabalho de tornar a empresa conhecida pelas pessoas.
Sem a atenção ao SEO dificilmente sua empresa alcançará a relevância necessária para vender mais.
Três motivos para investir em SEO!
1) Sua empresa se torna uma referência para o usuário
Quanto mais as pessoas leem, ouvem ou assistem àquilo que a empresa publica, mais tendem a confiar nela.
A empresa então começa a conquistar um grau de autoridade que certamente é recompensado.
2) Aumento de visitas no site
Quando o trafego aumenta no site aumenta também a geração de leads.
Estes leads podem (e devem) ser educados para tornarem-se, tão logo quanto possível, novos e satisfeitos clientes!
Uma pesquisa da Rock Content em 2017 mostrou que as empresas que adotaram estratégias de SEO geraram 13,2 vezes mais tráfego do que as empresa que não adotaram essas estratégias.
O resultado: 5,7 vezes mais clientes.
3) É praticamente impossível concorrer com quem adota estratégias de SEO
Você leu corretamente.
O resultado da estratégia de SEO é melhor até do que o dos anúncios pagos no Google.
É difícil competir com quem investe pesadamente em ser a melhor referência para o seu cliente.
O analista de SEO e seu papel na estratégia de marketing digital
A tecnologia avança cada vez mais rápido.
Os algoritmos de busca do Google estão em constante evolução, e neste ponto entra a importância de um profissional que esteja sempre em busca das novidades da área de SEO.
Não basta alguém que saiba, hoje, o que fazer e como fazer.
As empresas precisam de alguém que esteja ligado às novidades, buscando sempre as melhores formas de fazer SEO.
Nesse cenário, é difícil imaginar uma função dentro da empresa que consiga abraçar a implementação e manutenção das estratégias de SEO da empresa e mais alguma coisa além disso.
O analista de SEO é uma peça chave para a empresa que está preocupada com sua presença no universo digital.
Ele tem 4 funções básicas, além de outras.
1. Pesquisa de palavras-chave
São chamadas de palavras-chave os termos mais utilizados pelos usuários em suas pesquisas no Google.
Para investigar a ocorrência das mesmas a ferramenta mais utilizada é o Google Keyword Planner.
O profissional de SEO procura as palavras-chave certas para que o site consiga atrair o maior número possível de visitantes. Ele verifica as tendências de pesquisa usando, por exemplo, o Google Trends.
E mais, ele se coloca diante da internet como se fosse um consumidor, para apreender a experiência do usuário.
Com isso ele consegue fazer as melhores adequações para o SEO do site ou blog da empresa.
2. SEO on-page
Ele trabalha nas configurações no site da empresa.
Tenta facilitar aos mecanismos de busca encontrar as informações necessárias para armazenar em seus servidores.
É a partir das informações armazenadas que o Google oferece ao usuário as opções.
Apesar disso o profissional de SEO não é um web designer!
As palavras-chave estão sendo usadas do jeito certo? A produção de conteúdo tem sido original e não repetitiva? O que mais, no site, está atrapalhando o mecanismo de busca de encontrar o que é importante?
Responder a estas questões e trabalhar para consertar e melhorar o site é um dos trabalhos do analista de SEO.
3. SEO off-page
É o trabalho fora do site.
O analista de SEO também verifica os links externos que o site recebe e também aqueles que o site faz para fora.
Uma das melhores formas de ranquear o site é criar conteúdos que sejam tão bons que outros usarão como referência. Essa é uma forma quase imbatível de conseguir links externos que atraem as pessoas para o seu site.
Além disso o analista de SEO tenta firmar parcerias com outros sites.
Isso pode ser um bom modo de beneficiar as empresas envolvidas nas linkagens!
4. Análise de métricas
A estratégia de SEO é constantemente adequada, tendo como norte os resultados constatados através das métricas.
O Google Analytics é a ferramenta mais usada para isso.
Quais páginas são mais visitadas? Os usuários gastaram quanto tempo no site? Que palavras-chave trouxeram mais visitas? Houve compartilhamento do conteúdo? Quantas pessoas se tornaram leads e quantos acessos geraram vendas? Conhecendo os resultados de cada página é possível fazer as adequações necessárias para melhorar o resultado para o próximo período.
Por todas estas razões e características do profissional de SEO, entendemos que no dia a dia das empresas é fundamental a sua atuação.
Grosso modo, podemos dizer que um dos maiores desafios de uma empresa na era digital é ser “encontrável”. Especialmente diante de tanto ruído, com cada vez mais informações e conteúdos novos sendo produzidos a cada minuto.
É um grande desafio ser constantemente encontrável pelas pessoas, e, como se isso não fosse desafio o bastante, é preciso ainda ser uma autoridade no assunto. Quem é, costuma conseguir melhores resultados.
O analista de SEO trabalha para a empresa ser a primeira opção do cliente na internet.
Todo esse trabalho de manutenção e aperfeiçoamento da presença digital da empresa não pode mais ficar na mão de profissionais que não sejam plenamente qualificados para este fim.
Ajudo empresas a conquistarem audiência qualificada com tráfego orgânico através de estratégias de conteúdos.
Sócia da @alaskamarketingdigital.
Publicitária por formação e curiosa por natureza.
Me siga no instagram: @amarianabueno