Você já ouviu falar na tendência de áudio marketing? Sabe de onde ela veio e o que representa para quem deseja entender como diferentes formatos de conteúdo podem contribuir para maior engajamento do público?
Para quem tem o desafio de potencializar sua empresa e fortalecer sua marca, conhecer esse tipo de estratégia também é muito importante.
O comportamento do consumidor muda constantemente e é necessário estar sempre antenado às preferências de potenciais clientes.
A seguir vamos explicar tudo isso e a relevância do áudio marketing hoje em dia!
Cabe lembrar que estar alinhado a esses fatores é essencial principalmente para saber não só o que está em alta hoje, mas também o que deve permanecer no mercado.
Continue lendo e fique atento às vantagens de trabalhar com um conteúdo assim!
Neste artigo você verá:
A evolução do áudio marketing na História
O áudio marketing é um conceito que surgiu lá atrás, com o advento de mídias sociais que passavam a utilizar áudio para compartilhar conteúdo.
Às vezes substituindo totalmente a escrita, esses espaços, como blogs inicialmente, começaram a permitir o compartilhamento de mensagens gravadas de até 2 minutos.
Depois, com a entrada do digital, tudo mudou ainda mais!
Dá uma olhadinha nessa evolução ao longo da história:
Rádio
Na comunicação, especialmente para que propagandas fossem veiculadas, o rádio era o principal meio, se não o único, de utilizar a voz para atingir as massas.
Antes mesmo da internet, as marcas já podiam usar esse recurso para transmitir uma ideia.
Mas algo fundamental a destacar aqui é que no rádio não se tinha uma comunicação de duas vias exatamente estabelecida, para que a interação acontecesse praticamente em tempo real.
Ele seguia mais um modelo de informação. Em outras palavras, o público “não tinha voz” com esse recurso.
Contudo, as tecnologias foram evoluindo e isso passou a mudar.
Podcast
Com a web, passamos para os podcasts, um modelo inspirado no rádio, mas agora em um ambiente totalmente diferente.
O podcast é uma espécie de conteúdo narrado. Ele é como se fosse um programa ou reportagem gravada, que a pessoa pode ouvir de forma cômoda, quando e onde quiser.
Depois tivemos a entrada de assistentes virtuais nos sites e, mais recentemente, novidades nas redes sociais.
Clubhouse
Talvez o exemplo mais significativo do momento é o Clubhouse.
Das rádios para essa rede, o áudio teve um salto enorme!
Acessado em forma de aplicativo, ele libera um bate-papo descontraído através de áudio para os convidados, em real time. As mensagens não ficam guardadas para ouvir futuramente, mas o dinamismo da rede conquistou muitas pessoas.
Redes sociais de áudio
Atualmente, depois de todo esse percurso, as redes sociais de áudio surgiram como grandes tendências.
Tudo bem que já é comum que Facebook, Instagram, apenas para citar algumas delas, já permitam usar vídeos, um tipo de mídia que transmite voz também, mas agora vieram as que são voltadas somente a áudio mesmo.
Elas chegam em um momento no qual a quantidade de conteúdo aumenta bastante e as pessoas começam a selecionar cada vez mais a informação que chega até elas e o modo de compartilhar essas ideias e experiências.
Principais benefícios de oferecer conteúdo em áudio
Aqui chegamos a um ponto curioso: quando falamos em growth marketing, por exemplo, sempre pensamos em formas de incorporar novas práticas ao marketing que possam impulsioná-lo.
Oferecer conteúdo em áudio é uma delas.
Sendo assim, o audio marketing é uma tendência porque oferece as seguintes vantagens:
Atrair a atenção dos leitores
Um conteúdo que contenha áudio também pode ser muito mais eficiente em atrair a atenção de leitores. Isso porque desperta curiosidade além do que está ali explícito.
Capturar mais leads
O audio marketing pode atrair um público que nem sempre é fã de leitura, mas que gosta de consumir informação e novidades. Isso aumenta a possibilidade de capturar leads.
Aumentar o time on page
O time-on-page é uma métrica importante para entender quanto tempo um usuário da web permanece visitando sua página.
Conteúdo em áudio pode aumentá-la, porque a pessoa não só entra, mas fica ali para escutar o que está disponível.
Facilitar a vida do usuário
Mesmo quem gosta de ler pode se sentir mais confortável em usufruir de um conteúdo de áudio. É um modo facilitado de obter informação.
Maior engajamento com o conteúdo
A narrativa, a entonação e até alguns elementos de sonoplastia podem tornar o conteúdo mais interessante e engajar o consumidor, possibilitando uma forma mais natural de ter contato com aquele tema.
Conveniência
O áudio marketing oferece comodidade e quando um usuário estiver cansado, mas quiser ouvir, ele encontra o conteúdo ali de um jeito prático, o esperando.
Humanização da marca
Por último, disponibilizar conteúdo em áudio pode ajudar a humanizar a marca.
Isso dá a impressão de que ela está ali “conversando” diretamente com o consumidor, sendo representada por uma voz que também pode ter a ver com seu perfil.
Audio marketing é a voz do futuro?
Por fim, entendendo todo o impacto que o áudio começa a ter na área de conteúdo, é possível se torne cada vez mais frequente.
Pode ser que o áudio marketing não seja a voz do futuro, até porque a comunicação evolui muito rápido e não sabemos com precisão qual será a próxima tendência.
Mas é provável que já seja, sim, a voz do presente!
Investir nesse tipo de formato pode ser uma excelente forma de promover maior conexão com o seu público-alvo.
Além disso, com o boom do áudio marketing, é provável que se tenha ainda mais acessibilidade na comunicação digital, o que permite alcançar novos públicos também.
Sem contar que conquistar a simpatia e preferência dos consumidores com conteúdos assim que sejam interessantes permite ter ouvintes leais, aumentar as formas de aprender coisas novas e garantir fácil portabilidade para novas tecnologias, atualizando-se sempre que algo mudar.
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