Neste artigo você vai ficar por dentro sobre as tendências de conteúdos para Instagram em 2021. Se quiser, também temos um artigo sobre como utilizar o Instagram para empresas.
Tanto se ouve falar em especialistas do marketing digital, mas pouco se diz sobre o verdadeiro comandante das nossas estratégias digitais: o cliente.
Antes de entender sobre negócios, a gente precisa ter um entendimento sobre pessoas.
Você sabia que ao longo de 2020 tivemos mais ou menos 40% a mais de investimento em instagram ads?
Isso representa mais concorrência, maior investimento e claro, anúncios ficando mais caros.
Outro indicador importante para conseguirmos entender a cabeça do nosso público quando se trata de redes sociais é o crescimento dos acessos no instagram.
Em 2020, o instagram teve 5x mais acessos distribuídos ao longo do dia de forma uniforme. Isso quer dizer que as pessoas estão acessando muito mais vezes a rede social.
Como isso pode impactar a estratégia de conteúdo?
Os conteúdos para Instagram tiveram 75% de interação no período de pandemia.
A rede social se consolidou ainda mais em 2020 com os variados formatos de conteúdo para instagram:
- Diferentes formas de vídeos
- Imagens
- Gifs
- Lives
A multiplataforma está cada vez mais no dia a dia do nosso cliente, por isso, é importante estar familiarizado com esses tipos de conteúdos para Instagram.
Neste artigo você verá:
As Tendências de conteúdos para instagram e o comportamento do usuário em 2021
Antes de falar sobre tendência, é preciso entender sobre a evolução do comportamento dos usuários de redes sociais.
1- Propósito
As pessoas não passam mais pano para atitudes incoerentes.
O marketing precisa ser feito de dentro para fora, por isso, é importante tomar cuidado com o posicionamento da sua marca com questões em pauta no mundo.
O cancelamento existe e as marcas precisam estar preparadas para isso.
2- Colaboração
A pandemia aumentou a quantidade de lives ao vivo e a participação do público na criação de conteúdo.
Hoje, os conteúdos colaborativos se tornaram normais e uma forma de ganhar audiência de parceiros.
3- Agilidade
Em um mundo onde a informação e a transformação mudam de forma rápida, é preciso tornar o nosso conteúdo mais ágil.
O que aconteceu hoje pode não ser mais pauta amanhã. Por isso, é preciso estar atento ao que acontece no mundo e ao timing dos conteúdos.
4- Escolha
É preciso trazer a escolha e personalização para sua estratégia digital.
Os usuários precisam ter o poder de escolher o que preferem consumir.
5- Pessoas
A humanização sempre funciona.
Mostre que sua marca é humanizada e feita de pessoas para pessoas. A colaboração dos funcionários das organizações, por exemplo, é uma dica que funciona muito para elaboração de conteúdo para instagram.
6- Voz
Os podcasts estão aí para provar que a voz não é mais tendência e sim uma obrigação no momento que falamos sobre construção de marca e percepção de autoridade.
Pesquisas indicam que o brasileiro tem uma tolerância de 40 a 70 minutos em ouvir conteúdos de áudio.
Só tome cuidado com o desafio técnico. Entregar um conteúdo com excelência técnica (áudio e edição realmente bons) para seu usuário é essencial.
As tendências para o conteúdo do feed do instagram
É nítida a quantidade de informação que o instagram possui. O usuário segue várias marcas, celebridades, influenciadores, amigos e familiares.
Ter destaque nesse meio de conteúdos diversos é um desafio.
Por isso, os algoritmos se mantém em constante atualizações, buscando serem mais inteligentes e personalizáveis.
Uma maneira de agradar o algoritmo é garantir que quem está acompanhando o nosso conteúdo para instagram pare para ler o que temos a dizer. O chamado efeito parada.
Mas como gerar o efeito parada?
Micro Learning
Uma das táticas para ter o efeito parada no instagram é utilizar um conteúdo mais denso, porém mais rápido.
Por isso, o uso de carrossel com textos informativos está cada vez mais crescente no feed.
Métricas
Antigamente, métricas como quantidade de curtidas e comentários eram importantes para o engajamento do instagram.
Com o baixo alcance orgânico essas métricas se tornaram puramente vaidosas quando você vai olhar para os resultados.
Salvar é a máxima relevância do algoritmo neste momento. Ele dita se você está criando um conteúdo relevante de verdade.
Já o “Encaminhar” te ajuda a ganhar seguidores, tendo um efeito viral.
Palavras-chave do instagram
Vamos ter buscar inteligentes no instagram. Sim, o SEO para instagram existe, minha gente!
Você vai poder ser encontrado através de palavra-chave.
Isso permite que os usuários te encontrem através de keywords e não só através de hashtags.
Ainda há muitas perguntas sobre o tema, como por exemplo, se o algoritmo consegue entender sinônimos ou se existe uma IA para reconhecer o que é apresentado em imagens.
O The Verge entrevistou um porta-voz da empresa que disse que o Instagram possui uma série de fatores ao retornar os resultados da pesquisa, como o tipo de conteúdo, legendas, quando foi publicado, etc.
E sim! O Instagram confirmou que tem um aprendizado de máquina para encontrar o conteúdo mais relevante para você.
#Dicas Práticas Para o Feed:
Mega legenda
Uma forma de gerar o efeito parada é através da megalegendas que garantem que o usuário vai parar para ler o post.
Jornada do Herói
Abuse da jornada do herói.
Conte sobre os seus problemas do dia a dia e como faz para solucioná-los. Fale sobre a sua história e explique como chegou até aí.
Confiança é a palavra de 2021.
E para gerar confiança você precisa contar histórias e mostrar bastidores.
Perguntas
Peça opiniões e recomendações para as pessoas.
Fazer o usuário interagir, cria sintonia e conexão da marca com o seu público. E assim, você consegue entender melhor quem é o seu público.
Entretenimento e Gamificação
Não esqueça que seu objetivo não é apenas gerar um bom conteúdo e sim levar entretenimento para seu público.
Mesmo sendo uma marca séria ou mais técnica, é possível levar suavidade para sua pauta, como por exemplo, utilizar um caça-palavras que tenha a ver com seu segmento no feed.
Carrossel de 8 a 10 Slides
Utilizar carrossel com muitas publicações gera até 9% mais engajamento e 100% mais exposição do algoritmo.
Utilize CTA “Arraste para o lado” ou “Salve este post”
Melhore a experiência do usuário no momento de criar posts com conteúdos no feed.
Indique o que ele deve fazer e use isto a ser favor como o CTA de “Salve este post”.
Isso pode aumentar até 9,29% o engajamento.
Recicle Conteúdos do IGTV
Sem ideias para conteúdos?
Adapte seu conteúdo do IGTV para o feed.
As Tendências Para o Conteúdos dos Stories do Instagram
Tolerância de permanência
O usuário está mais adepto a permanecer nos stories e não pulá-los.
Hoje, existe 75% de permanência em sequência de 10 a 20 stories, sendo que antigamente o usuário conseguia assistir até uma sequência de 10.
O Usuário Está Com Mais Pressa
Sabia que o segundo story é o melhor local para você colocar um CTA?
O usuário está com mais pressa, por isso, tente não ficar enrolando.
Stories é o Formato Preferido
43% dos usuários esperam que marcas façam stories.
O formato é uma maneira que você tem de garantir presença nas redes sociais.
Lembrando que não adianta fazer inúmeros stories sem uma estratégia de conteúdo. O que vale é o objetivo e as ações e não a quantidade.
Afinal, o que queremos ver nos relatórios mensais é o ROI e retorno das nossas ações.
O conteúdo é a matéria prima do marketing. Ele que garante uma boa presença dentro do Instagram!
#Dicas Práticas De Conteúdos Para Instagram Stories
Perguntas
As enquetes aumentam a retenção nos seus stories, pois o usuário vai ter o efeito parada, melhorando o trabalho do algoritmo a seu favor.
Uso de Emojis
Não é de hoje que o uso de emojis têm importância nas estratégias de conteúdo para instagram.
O uso dos emojis aumenta em 9,5% do usuário clicar no seu storie e interagir.
Uso de Templates
Novamente o efeito microlearning aparecendo como dica de conteúdo para instagram.
Quando falo sobre o uso de templates, estou falando sobre o poder de escolha do usuário.
Por exemplo, se coloco dois modelos de vestido dentro de um storie e faço o usuário escolher o preferido, estou fazendo o meu cliente parar e analisar sobre suas preferências.
E quando dou poder de escolha para o usuário, ele se sente respeitado.
O Detalhamento do Storie
Detalhar os seus produtos ou serviços no Storie ajuda o seu cliente na jornada ao longo do funil.
As Tendências Para o Conteúdo do Reels do Instagram
Todos já devem saber que o Reels é uma reposta do Instagram para o formato do Tik Tok que cresceu em 2020.
Por ser algo novo, o algoritmo vai privilegiar o Reels este ano. Então, se você busca aparecer no explorar do Instagram, utilize o Reels!
O explorar está cada vez mais personalizado e inteligente.
Por isso, é importante continuar usando a estratégia de hashtags. A quantidade de 5 até 10 hashtags por Reels é a tolerância do usuário.
Aplicativos
Muitas pessoas reclamam da dificuldade em utilizar o Reels.
Por isso, deixo abaixo alguns aplicativos de edição que te ajudam a criar conteúdos para instagram.
#Pequenas Dicas Práticas Para Conteúdos para Instagram Reels
Autoridade
Para melhorar a autoridade da sua marca utilize um rosto humano com alguma dica.
Engajamento
Lembre que o Reels é utilizado bastante para o entretenimento. Por isso, use bastante coreografias, memes, humor e as famosas dancinhas se for preciso.
Dicas Bônus Para o Tik Tok
O Tik Tok teve 24% de aumento da base de usuários entre 35 a 55 anos. Por isso, não é mais apenas uma rede social para jovens.
É importante monitorar o Tik Tok e estar com conteúdos por lá também.
Outra forma de utilizar a rede social é ficar de olho nos influenciadores e creators da plataforma. Fazer ações com eles pode ser uma boa estratégia dependendo do tom de voz da sua marca.
Algumas outras formas de aproveitar o Tik Tok:
- Planejar seus conteúdos com objetivos claros;
- Utilizar hashtags;
- Fazer challenges, ou seja, criar desafios para os usuários com o objetivo de viralizar.
Conclusão
Como pode perceber, todas essas dicas são inteiramente focadas de acordo com o comportamento do usuário.
Então, de nada adianta produzir sem antes conhecer quem é o seu público, do que ele gosta e principalmente: resolver as dores e levar soluções através dos seus conteúdos.
Ajudo empresas a conquistarem audiência qualificada com tráfego orgânico através de estratégias de conteúdos.
Sócia da @alaskamarketingdigital.
Publicitária por formação e curiosa por natureza.
Me siga no instagram: @amarianabueno