A experiência do usuário, ou UX, é essencial para o ranqueamento e sucesso do site. E, quando se trata de SEO (Search Engine Optimization), a otimização do motor de busca, os Core Web Vitals do Google são um fator de classificação decisivo e devem levar a experiência em consideração.
Ao contrário de muitas outras métricas de SEO, os Core Web Vitals medem o desempenho de um site a partir da perspectiva e qualidade da experiência proporcionada ao usuário com o intuito de torná-los mais responsivos e rápidos, bem como a navegação mais agradável.
Assim, pode-se dizer que o Core Web Vitals foi desenvolvido pelo Google para auxiliar desenvolvedores da web a tornar a internet um ambiente mais acessível para todos os usuários.
No entanto, essas métricas também são utilizadas para a classificação nas SERPs (Search Engine Result Page), isto é, nas páginas de resultado do motor de busca.
Isso significa que, diretamente, essas métricas oferecem a oportunidade para que os desenvolvedores da web possam melhorar um site, enquanto especialistas em SEO têm uma maneira de melhorar a classificação de um site, inclusive quanto ao marketing digital.
Neste artigo você verá:
Do que se trata Core Web Vitais do Google?
Os CWV, ou Core Web Vitals, são formados por um conjunto de métricas cujo objetivo é analisar o desempenho da UX (Experiência do Usuário), de um site.
Para avaliar a qualidade da experiência do usuário, esses sinais levam em consideração 3 indicadores principais: velocidade de carregamento da página; tempo de interatividade; e estabilidade visual.
1. LCP – Largest Content Paint
O LCP é uma métrica centrada no usuário e serve para medir a velocidade de carregamento percebido. Isto é, o tempo que leva para uma página da internet exibir o primeiro conteúdo visível.
Dentro dos parâmetros razoáveis observados, um LCP eficiente deve ter a duração inferior a 2,5 segundos para mostrar os primeiros elementos da página.
O Google considera uma página como moderadamente eficaz até 4 segundos, com a recomendação que seja otimizada para melhorar a posição nas SERPs.
Quando um site apresenta um LCP com valor acima de 4 segundos, a plataforma de busca considera uma página ruim, o que pode ter consequências negativas sobre o SEO.
2. FID – First Input Delay
O FID trata de um indicador que analisa o atraso da interatividade, isto é, o tempo que leva entre o momento que um visitante interage com a página e o tempo que o navegador leva para responder a essa interação.
Para medir o FID entre um clique do usuário em um link, até o navegador começar a carregar a página em questão, a pontuação ideal para esse indicador é inferior a 100 milisegundo.
Caso o FID registre um grande atraso, isso pode impactar diretamente a taxa de conversão.
3. CLS – Cumulative Layout Shift
O CLS se refere ao indicador que verifica a estabilidade visual de uma página da web durante a fase de carregamento.
O Google atribui uma pontuação de 0 a 1 às páginas da web, sendo que o CLS de um site deve estar entre 0 e 0,1 para ser ideal.
Para exemplificar, caso tenha imagens, integrações de publicidade online ausentes, ou mesmo iframes sem dimensões ou conteúdo injetado dinamicamente, isso afeta o CLS de forma negativa.
Por que os Core Web Vitals são importantes?
Os Core Web Vitals afetam a experiência do usuário, assim como o desempenho de uma página.
A intenção do Google é tornar a UX da página como fator determinante no ranqueamento de qualquer negócio online.
Sendo assim, as pontuações dos Core Web Vitals são usados para determinar a pontuação da experiência da página que o site recebe, em face ao SEO implementado.
Por mais que seja importante ter uma pontuação digna de UX na página, vale lembrar que estes são apenas 3 dos muitos fatores que contribuem para a classificação de SEO.
De qualquer maneira, o desenvolvedor de um site na internet precisa trabalhar continuamente, e assim oferecer a melhor UX e classificar bem nas SERPs.
Conclusão
Os Core Web Vitals estabelecem uma vantagem para as empresas e todos os visitantes, pois estabelece uma experiência de navegação melhor, sem atrasos no carregamento, mudança de conteúdo ou outros problemas.
A otimização dos Core Web Vitals de um site também resulta em um impacto tangível quanto aos visitantes orgânicos pelo SEO, assim como nas taxas de conversão de uma empresa, a partir do marketing digital.
Por fim, o objetivo do Google por trás dessas atualizações é criar um ecossistema digital que seja valorizado pelos usuários, com o intuito de garantir uma experiência de navegação relevante, agradável e eficiente.
Texto originalmente desenvolvido pela equipe Ideal Marketing, plataforma e blog que sua empresa precisa para gerenciar e entender muito mais sobre marketing em um só lugar.
Este autor foi convidado para escrever sobre o tema proposto.