Core Web Vitals: conheça os indicadores de SEO do Google

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A experiência do usuário, ou UX, é essencial para o ranqueamento e sucesso do site. E, quando se trata de SEO (Search Engine Optimization), a otimização do motor de busca, os Core Web Vitals do Google são um fator de classificação decisivo e devem levar a experiência em consideração.

Ao contrário de muitas outras métricas de SEO, os Core Web Vitals medem o desempenho de um site a partir da perspectiva e qualidade da experiência proporcionada ao usuário com o intuito de torná-los mais responsivos e rápidos, bem como a navegação mais agradável.

Assim, pode-se dizer que o Core Web Vitals foi desenvolvido pelo Google para auxiliar desenvolvedores da web a tornar a internet um ambiente mais acessível para todos os usuários.

No entanto, essas métricas também são utilizadas para a classificação nas SERPs (Search Engine Result Page), isto é, nas páginas de resultado do motor de busca.

Isso significa que, diretamente, essas métricas oferecem a oportunidade para que os desenvolvedores da web possam melhorar um site, enquanto especialistas em SEO têm uma maneira de melhorar a classificação de um site, inclusive quanto ao marketing digital.

Do que se trata Core Web Vitais do Google?

Os CWV, ou Core Web Vitals, são formados por um conjunto de métricas cujo objetivo é analisar o desempenho da UX (Experiência do Usuário), de um site.

Para avaliar a qualidade da experiência do usuário, esses sinais levam em consideração 3 indicadores principais: velocidade de carregamento da página; tempo de interatividade; e estabilidade visual.

1. LCP – Largest Content Paint

O LCP é uma métrica centrada no usuário e serve para medir a velocidade de carregamento percebido. Isto é, o tempo que leva para uma página da internet exibir o primeiro conteúdo visível.

Dentro dos parâmetros razoáveis observados, um LCP eficiente deve ter a duração inferior a 2,5 segundos para mostrar os primeiros elementos da página. 

O Google considera uma página como moderadamente eficaz até 4 segundos, com a recomendação que seja otimizada para melhorar a posição nas SERPs.

Quando um site apresenta um LCP com valor acima de 4 segundos, a plataforma de busca considera uma página ruim, o que pode ter consequências negativas sobre o SEO.

2. FID – First Input Delay

O FID trata de um indicador que analisa o atraso da interatividade, isto é, o tempo que leva entre o momento que um visitante interage com a página e o tempo que o navegador leva para responder a essa interação. 

Para medir o FID entre um clique do usuário em um link, até o navegador começar a carregar a página em questão, a pontuação ideal para esse indicador é inferior a 100 milisegundo. 

Caso o FID registre um grande atraso, isso pode impactar diretamente a taxa de conversão.

3. CLS – Cumulative Layout Shift

O CLS se refere ao indicador que verifica a estabilidade visual de uma página da web durante a fase de carregamento. 

O Google atribui uma pontuação de 0 a 1 às páginas da web, sendo que o CLS de um site deve estar entre 0 e 0,1 para ser ideal. 

Para exemplificar, caso tenha imagens, integrações de publicidade online ausentes, ou mesmo iframes sem dimensões ou conteúdo injetado dinamicamente, isso afeta o CLS de forma negativa.

Google Core Web Vitals

Por que os Core Web Vitals são importantes?

Os Core Web Vitals afetam a experiência do usuário, assim como o desempenho de uma página. 

A intenção do Google é tornar a UX da página como fator determinante no ranqueamento de qualquer negócio online. 

Sendo assim, as pontuações dos Core Web Vitals são usados para determinar a pontuação da experiência da página que o site recebe, em face ao SEO implementado.

Por mais que seja importante ter uma pontuação digna de UX na página, vale lembrar que estes são apenas 3 dos muitos fatores que contribuem para a classificação de SEO.

De qualquer maneira, o desenvolvedor de um site na internet precisa trabalhar continuamente, e assim oferecer a melhor UX e classificar bem nas SERPs.

Conclusão

Os Core Web Vitals estabelecem uma vantagem para as empresas e todos os visitantes, pois estabelece uma experiência de navegação melhor, sem atrasos no carregamento, mudança de conteúdo ou outros problemas. 

A otimização dos Core Web Vitals de um site também resulta em um impacto tangível quanto aos visitantes orgânicos pelo SEO, assim como nas taxas de conversão de uma empresa, a partir do marketing digital. 

Por fim, o objetivo do Google por trás dessas atualizações é criar um ecossistema digital que seja valorizado pelos usuários, com o intuito de garantir uma experiência de navegação relevante, agradável e eficiente.

Texto originalmente desenvolvido pela equipe Ideal Marketing, plataforma e blog que sua empresa precisa para gerenciar e entender muito mais sobre marketing em um só lugar.