Campanha de Google Ads Demand Gen: A Revolução na Geração de Demanda

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No dinâmico cenário de consumo atual, as pessoas interagem com marcas através de vários canais, acessando-os conforme sua conveniência e preferência: é aí que as campanhas de Google ADs Demand Gen entram em ação.

Este comportamento em constante evolução resulta em decisões de compra em qualquer estágio da jornada do comprador. Em resposta a essa rede multifacetada de canais e interações, os anunciantes buscam métodos inovadores para narrar suas histórias de marca e cativar a atenção do consumidor.

Pensando nisso o Google lançou uma solução inovadora, uma fusão de criatividade e tecnologia alimentada por IA, conhecida como campanhas de Geração de Demanda.

O que são Campanhas de Geração de Demanda?

Em 2019, o Google inaugurou um avanço significativo na publicidade com a introdução dos Discovery Ads, permitindo que as marcas envolvessem os consumidores de forma visualmente atraente, personalizada e imersiva.

Agora, integrando criatividade com tecnologia alimentada por IA, o Google anuncia o formato de campanha Google ADs Demand Gen.

As campanhas de Demand Gen do Google utilizam o poder da inteligência artificial para gerar demanda nas plataformas Google Discover, Gmail e YouTube, aproveitando dados históricos para uma abordagem informada e estratégica.

Demand Gen vs. Lead Gen

Antes de nos aprofundar no novo formato, vamos entender um pouco melhor esses dois conceitos.

Enquanto a Geração de Demanda (demand gen) estabelece presença da marca e capta interesse, o conceito de Geração de Leads (ou conversion generation) foca em converter prospects engajados em leads qualificados (ou eventos de vendas).

Ambos os conceitos devem trabalhar integrados numa estratégia de marketing digital ideal.

Enfoque em Meio ao Funil de Vendas

Diferentemente das campanhas de Performance Max, que visam o fundo do funil de conversão, as campanhas de Demand Gen focam no estágio intermediário.

Elas atingem usuários interessados que não estão em busca ativa, utilizando publicidade em conteúdos digitais orgânicos.

Google ADs Demand Gen
Google ADs Demand Gen

Você sabia que cerca de 95% do mercado não está pronto para comprar sua solução agora?

Ações de captura de demanda não funcionam com quem não está pronto para comprar, por isso uma estratégia de marketing digital ideal também deve investir em gerar demanda com campanhas de estímulo e educação.

Características Principais das Campanhas de Demand Gen

  • Alcance Ampliado: Abrange os serviços do Google (Gmail e Discover) e YouTube.
  • Experiências de Anúncio Personalizadas: Os anúncios combinam imagem e vídeo.
  • Formatos Diversificados de Anúncios: Incluem vídeos curtos e carrosséis.
  • Opções Flexíveis de Lances: Estratégias de lances dinâmicas baseadas em AI do Google (smartbid).

O Poder das Campanhas de Google ADs Demand Gen

Com o aumento do uso de vídeos durante o processo de decisão do consumidor, as campanhas de Demand Gen alavancam esse potencial para gerar demanda e alimentar conversões.

O YouTube, com seu público extenso e altamente engajado, oferece diversos formatos de anúncio para acomodar vários objetivos.

  • Influência no Comportamento do Consumidor: Aproveitando o aumento do uso de vídeos nas decisões de compra.
  • Influência do YouTube: Com formatos de anúncios diversificados para diferentes objetivos.

As campanhas de Demand Gen aproveitam o poder não apenas do YouTube, mas também se misturam a outros canais como Discovery e Gmail.

É uma excelente opção para construção de audiências.

Melhores Práticas para Campanhas de Google ADs Demand Gen

Ao aderir essa práticas estratégicas, você pode ajustar suas campanhas para impacto máximo e eficiência.

Estas práticas incluem garantir a saúde da conversão, estruturar campanhas adequadamente, adotar a estratégia de lance certa, definir orçamentos de maneira eficaz e criar conteúdo visualmente atraente.

Ao usar a IA da Google, os anúncios gráficos e de vídeo de uma única campanha podem ser publicados de forma otimizada em várias superfícies. Este artigo descreve algumas métricas e relatórios disponíveis para campanhas Demand Gen.

Saúde da Conversão

  • Implementação de tags de rastreamento de conversão do Google ADs.
  • Utilizar o acompanhamento de conversão otimizada ou API.
  • Uso de estratégias de lances como CPA Desejado ou demais smart bidding baseado em conversões.

Estrutura da Campanha

  • Dê tempo para manutenção da estabilidade da campanha nas primeiras semanas.
  • Ajustes de lances de tCPA para otimizar o desempenho.

Estratégia de Lances

  • Táticas de lances tCPA ou tROAS para gerentes de campanha experientes.
  • Início com lances de Maximizar Conversões para novos usuários.

Definição do Orçamento

  • Orçamento diário recomendado de R$ 150 por grupo de anúncios.

Criativos

  • Conteúdo visualmente atraente com ênfase clara na chamada para ação (CTA).
  • Respeite as margens de segurança dos criativos.

Audiências

  • Ativação de Targeting Otimizado para eficiência e escalabilidade.

Ao integrar estas melhores práticas, as campanhas de Demand Gen do Google emergem como soluções estratégicas para envolver os consumidores, inspirar ações e multiplicar a criatividade.

Com o lançamento dessas campanhas, o mundo da publicidade aguarda o impacto profundo das campanhas de Demand Gen impulsionadas por IA.

Conclusão

As campanhas de Demand Gen do Google emergem como uma solução estratégica para cativar consumidores, inspirar ação e multiplicar a criatividade.

Ao otimizar suas campanhas para abordar os momentos únicos de engajamento, os anunciantes estão prontos para aproveitar todo o potencial do ecossistema do Google e criar conexões significativas com seu público.

À medida que essas campanhas são lançadas em etapas nos próximos meses, o mundo da publicidade aguarda o impacto profundo das campanhas de Demand Gen impulsionadas por IA.

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