No evento Google Marketing Live 2023, a Google apresentou várias novidades envolvendo avanços na Inteligência Artificial (IA) generativa para Google Ads, Performance Max, Product Studio e Search Generative Experience (SGE) em Search Labs.
As inovações buscam facilitar a criação de imagens de produtos personalizadas, gerenciar ativos criativos, melhorar a relevância dos anúncios e escalar campanhas de Google ADs.
Vamos nos aprofundar nos detalhes em cada tópico deste artigo.
Neste artigo você verá:
Google Ads: Experiência Conversacional e Ativos Criados Automaticamente
Em resposta às preocupações dos anunciantes sobre a complexidade do lançamento de novas campanhas, a Google revelou uma nova interface conversacional e amigável dentro do Google Ads.
A IA do Google Ads analisará as páginas de destino e os anúncios, condensando o conteúdo para gerar palavras-chave relevantes, títulos, descrições, imagens e outros ativos criativos para as campanhas do Google Ads.
Os ativos criados automaticamente (ACA) usarão a IA generativa para melhorar a relevância dos anúncios, analisando suas páginas de destino e anúncios e adaptando os anúncios de pesquisa ao contexto das consultas de pesquisa do usuário.
IA Generativa & Performance Max
Performance Max, uma ferramenta poderosa de publicidade, foi destacada como um exemplo principal de como as campanhas alimentadas por IA podem estimular o crescimento dos negócios.
Os anunciantes que utilizam o Performance Max relataram um aumento impressionante nas conversões – uma média de mais de 18%, um aumento em relação aos 13% do ano anterior, tudo alcançado com um custo comparável por ação.
A partir de agora, o Google está incorporando a IA generativa no Performance Max, simplificando o processo de criação e expansão de ativos personalizados:
Depois que você fornecer o seu site, a IA do Google começará a se familiarizar com a sua marca, preenchendo sua campanha de Performance Max com texto relevante e outros ativos.
Formatos de Anúncio na Experiência Generativa de Pesquisa (SGE)
Durante o recente evento Google I/O, o Google anunciou as próximas capacidades de IA generativa para Pesquisa, com a intenção de tornar o serviço mais inteligente e fácil de usar.
Nos próximos meses, o Google testará anúncios de Pesquisa e Shopping diretamente integrados nos modos de instantâneo e conversa alimentados por IA.
A experimentação também se concentrará em novos formatos de anúncio nativos para SGE, aproveitando a IA generativa para entregar anúncios relevantes e de alta qualidade personalizados para cada etapa da jornada de pesquisa.
Estes avanços podem moldar o futuro da publicidade, oferecendo oportunidades aumentadas para expandir seu negócio e destacar sua marca.
IA Generativa no Product Studio
Com base nos dados do Google, listagens de produtos que apresentam mais de uma imagem registraram um aumento de 76% nas impressões e um aumento de 32% nos cliques. Para resolver esse problema, o Google introduziu o Product Studio com recursos de IA generativa.
Este inovador conjunto de ferramentas, integrado ao Merchant Center Next, utiliza IA generativa para ajudar os comerciantes na criação de imagens de produtos únicas.
O Product Studio será acessível ainda este ano nos Estados Unidos através do Merchant Center Next e do aplicativo Google & YouTube Channel no Shopify.
Google Merchant Center Next
O Google Merchant Center Next é uma plataforma simplificada que auxilia as empresas a gerenciar a exibição de seus produtos no Google.
Ele é integrado ao Product Studio (conforme citado acima), que possui recursos de inteligência artificial generativa, permitindo que os comerciantes criem imagens de produtos únicas.
De acordo com os dados do Google, listagens de produtos com mais de uma imagem tiveram um aumento de 76% nas impressões e um aumento de 32% nos cliques. O processo de criação de conteúdo distinto pode ser intensivo em recursos e demorado.
O Product Studio tem como objetivo resolver esse problema.
Conclusão: IA, Cenário Competitivo, LTV e CAC
A inteligência artificial (IA) vem desempenhando um papel cada vez mais importante no marketing digital, proporcionando às empresas novas formas de melhorar o ROAS (Retorno Sobre Investimento Publicitário), Custo de Aquisição de Clientes (CAC) e o Valor Vitalício do Cliente (LTV).
As novidades apresentadas pelo Google ADs, por exemplo, tem o potencial de personalizar a experiência do usuário, adaptando o conteúdo do anúncio de acordo com o comportamento e as preferências do usuário. Isso pode resultar em um aumento da relevância e da eficácia dos anúncios, levando a uma maior conversão e engajamento.
Essas inovações de IA podem oferecer às empresas uma vantagem competitiva no mercado.
No entanto, para maximizar essa vantagem, é crucial que as marcas não apenas foquem na análise dos parâmetros tradicionais, como o Custo por Lead (CPL) e o Retorno sobre o Investimento (ROI), mas também considerem métricas como o Custo de Aquisição do Cliente (CAC) e o Valor do Tempo de Vida do Cliente (LTV). Essas métricas oferecem uma visão mais completa e a longo prazo do valor e do custo dos clientes, permitindo que as empresas otimizem melhor suas estratégias de marketing e se destaquem em um mercado cada vez mais competitivo.
As empresas que adotarem o brandformance para entender e atender às necessidades dos clientes na era da AI, terão uma vantagem competitiva no mercado.
É importante que as marcas comecem a implementar o Brandformance em sua estratégia de marketing o quanto antes para garantir o sucesso a longo prazo.
Conte com a Alaska – Growth Digital Marketing para implementar o brandformance para o seu negócio.
Especialista em CRO, ADs, Copywriting e Estratégias de Conversão
Sou certificado pelo Conversion Optimization Minidegree Program da CXL Institute para aplicar as metodologias e processos necessários para obter as maiores vitórias com marketing digital aplicando métodos científicos de UX, Copywriting e Testes A/B. Empresas como a Google, Cisco, Gartner, HP e Ikea treinam e certificam as suas equipes de marketing digital no Instituto CXL. Também sou Google Partner credenciado com todas as certificações.