Melhorar o ranqueamento no Google e atrair mais clientes para o negócio é um dos principais objetivos das empresas hoje em dia. Dentre todos os esforços que elas podem fazer para isso está a aplicação de diretrizes de SEO para conseguir destaque. Mas você sabe o que é otimização on-page?
Para obter uma boa posição na página de pesquisa que o mecanismo de busca mostra, a SERP, é necessário fazer muito mais do que produzir conteúdo.
É preciso torná-lo atrativo e aplicar uma série de técnicas para que, em meio ao grande volume de informações online, o site seja encontrado e converta os visitantes.
É por isso que neste post iremos explicar sobre essa estratégia!
Veja o que é otimização on-page e como fazê-la:
Neste artigo você verá:
Você sabe o que é otimização on-page?
Quem está buscando entender o que é otimização on-page, precisa primeiro entender sobre SEO. Search Engine Optimization é o nome do conjunto de processos que visam a otimizar um conteúdo.
Como você já pode ter ouvido falar, usar técnicas de copywriting (que se trata de escrita persuasiva) é uma delas, mas nem todas se resumem a isso.
É aí que entra a otimização on-page.
Ela é feita na página em geral e pode incluir não só o conteúdo em si, mas a colocação adequada de palavras em títulos, subtítulos, URLs, além das legendas, tags e atributo ALT (texto alternativo).
Todos esses elementos influenciam no posicionamento que um site vai conquistar na web. Mostraremos mais abaixo sobre eles, mas é bom explicar que os algoritmos olham muito além do que está escrito.
É claro que é importante que o conteúdo tenha consistência, qualidade e esteja bem formatado.
Mas os algoritmos “leem” até informações que estejam ocultas, como, por exemplo, se uma imagem tem descrição.
Isso porque quando uma pessoa que precisa de acessibilidade vai consumir o conteúdo e precisa do apoio de um software de leitura, ele só será capaz de traduzir para ela o que estiver ali se esses critérios tiverem sido seguidos.
Então é bom ter em mente que tudo isso conta para a qualidade de uma página.
As quatro dimensões do SEO
Quando falamos em SEO, é comum que as pessoas associem isso aos textos e materiais. Ou seja, à produção de conteúdo.
Mas SEO é uma área muito mais ampla e além da aplicação de técnicas de otimização em conteúdo escrito, engloba outras ações.
Veja a seguir as suas quatro subdivisões (ou “tipos”) que demonstram bem isso:
- SEO on SERP: são otimizações para aparecerem nas primeiras páginas do Google. Geralmente são textos menores, resumos e descritivos que irão ranquear.
- SEO estrutural: são as otimizações aplicadas ao site, à sua montagem e estrutura, inclusive se for uma plataforma de e-commerce.
- SEO off-page: é todo esforço feito para conduzir à página, otimizando conteúdo e menções sobre ela, mas fora dela. É o caso dos backlinks que mencionam um site em outra página.
- SEO on-page: otimizações aplicadas uma a uma, em cada página do site, para que ele tenha configurações adequadas para ranquear.
O que é Otimização on-page de conteúdo
Abaixo elencamos as principais medidas que precisam ser observadas para otimizar uma página:
1) Title tag
Trata-se do título da página na hora que ela aparece na página de resultados de pesquisa. Geralmente é aquela frase azul, com o nome da página em si (não é igual ao nome do site).
É desejável que ela contenha a palavra-chave e não seja longa demais. Também é bom que contenha o nome da marca, ajudando o leitor a associar os termos e a fixá-la.
2) Palavras-chaves
As palavras-chaves precisam estar inseridas dentro do contexto do conteúdo em uma densidade adequada. Isso sim se refere ao conteúdo, mas também não pode ser feito de qualquer maneira.
Antes, é necessário levantar quais são os termos mais buscados, utilizando recursos como o Google Trends. Depois, veja se elas estão presentes pelo menos 0,7% ao longo do conteúdo (em média 7 vezes a cada 1.000 palavras). Elas precisam constar também no primeiro parágrafo e ao menos em um subtítulo.
3) Tamanho do conteúdo
Veja muito bem o tamanho que seu conteúdo terá. Se ele for longo demais, além de não prender a atenção do visitante, pode demorar para carregar e afetar o desempenho da página.
Sempre tente manter a coerência para passar boa informação dentro do tempo que você acredita que o leitor disporá para acessar uma página daquele tipo.
4) Long tail
Fora as palavras-chaves convencionais, você deve ter em mente que pode trabalhar com palavras-chaves de cauda longa. Elas são como sinônimos do seu termo buscado, mas podem ter duas ou mais palavras, até quatro.
Inseri-las ao longo dos conteúdos ajuda a aumentar o ranqueamento, mas também a fazer um texto mais natural.
Mas, além de entender o que é otimização on-page, há mais coisas que você pode fazer para garantir um bom engajamento e consequentemente mais visitas em seu site.
Continue a leitura para saber.
Além da otimização on page: dicas para ranqueamento
Agora que você já sabe o que é otimização on-page, é importante que não se esqueça de procurar seguir essas diretrizes. Porém, além de otimizar suas páginas, é possível ficar atento a outras dicas que te ajudam a ranquear bem!
Saiba quais são:
1) Infográfico e e-books
Os chamados conteúdos ricos, como infográficos e e-books, são ótimas maneiras de diversificar sua estratégia e atrair mais leads.
2) Core Web Vitals
A partir da segunda metade de 2021 uma nova atualização no Google começará a olhar para a usabilidade como critério para ranqueamento também.
Dentro de Core Web Vitals estão algumas métricas, que medem desde a velocidade de carregamento da página, até a estabilidade dela.
Estar atento a elas permite sempre saber mais sobre como anda o desempenho do seu site e obter indicadores para otimizá-lo.
3) Guest posts
Por fim, vale ressaltar que os guest posts são outra excelente estratégia para conquistar autoridade e tráfego orgânico para o conteúdo. Isso, claro, poderá impactar o quanto ele ranqueia.
Em vez de somente publicar conteúdo em sua página, convide pessoas que sejam referência para fazer um post na sua ou faça posts em páginas externas, o que pode fortalecer a sua marca.
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