Escaneabilidade: como e porque sua produção de conteúdo depende dela

Escaneabilidade: como e porque sua produção de conteúdo depende dela

Se você faz marketing de conteúdo ou produção de conteúdo para a sua empresa, com certeza já deve ter ouvido falar dessa tal de escaneabilidade.

Alguns redatores ou coordenadores de conteúdo ficam tão preocupados com técnicas de SEO que acaba passando despercebido um dos fatos mais importantes: se o leitor está fazendo uma boa leitura.

E para isso é preciso ter a certeza de que o objetivo da leitura foi concluída e as dúvidas foram solucionadas com aquele artigo. É quando falamos que o texto é relevante, sabe?

Com inúmeros conteúdos sobre o mesmo assunto na internet está cada vez mais difícil competir por uns minutinhos de leitura. Por isso é importante que seu artigo sempre passe autoridade e confiança para o leitor e para que isso aconteça, a escaneabilidade é muito importante.

Palavrinha difícil de pronunciar, mas que faz uma enorme diferença na hora de escrever um bom conteúdo para blogs.

Produção de conteúdo precisa de escaneabilidade?

Você já reparou quantas abas ficam abertas no seu computador ao mesmo tempo?

Com a enxurrada de informação de hoje, é totalmente normal fazer várias coisas ao mesmo tempo na frente de um computador ou mobile.

Quantas vezes você abriu uma aba de algum conteúdo, mas por falta de tempo, deixou para ler depois e nunca mais lembrou dele?

Com a escassez de tempo e excesso de informação, o hábito de leitura dos usuários da internet também mudou. Hoje, os leitores adotaram um padrão para ler artigos online chamado: padrão de leitura em F.

E você verá o quanto isso faz sentido.

produção de conteúdo

Padrão de leitura em F

O comportamento de uma pessoa ao ler algo “offline” é completamente diferente ao ler algum texto na internet.

Quando o texto está em um material físico, o leitor olha primeiro para o canto superior esquerdo e percorre até o inferior direito, voltando para o superior esquerdo.

Esse comportamento de leitura foi denominado de padrão de leitura em Z.

Já quando a leitura é feita online, por causa dos fatores acima e também pela proximidade da tela, o comportamento muda e o leitor acaba tendo uma leitura dinâmica. Isso quer dizer que o usuário vai avaliar rapidamente, antes de ler, se aquele texto é realmente relevante para ele.

Certamente se o seu artigo não o agradar ou ele não conseguir identificar o que será discutido nele, não exitará em fechar a janela e partir para uma próxima pesquisa que – provavelmente – já estará aberta em outra aba.

Caso ele identifique que o texto vai agradá-lo, ele vai seguir alguns passos naturalmente, rápido e automático:

  • Ler o primeiro parágrafo;
  • Ler o segundo parágrafo;
  • Escanear verticalmente do lado esquerdo da página para conferir o resto do artigo.

Por isso, um bom produtor de conteúdo para blog sempre leva a escaneabilidade a sério na hora de produzir um artigo.

Passo a passo para fazer conteúdo escaneável

Se você conseguir aliar suas estratégias de SEO com um artigo escaneável, com certeza a sua chance de ter um conteúdo bem relevante para suas personas.

Por isso é sempre importante pensar primeiramente na experiência de usuário.

Foque em esclarecer as dúvidas que a sua persona possui ao ler o texto e entregue de forma clara e objetiva o que promete no título.

produção de conteúdo

Existe algumas regras básicas para você deixar a produção de conteúdo do seu blog com uma boa escaneabilidade:

1. O tamanho do texto importa

Já ouviu aquele ditado que muitas vezes quantidade não é qualidade?

Isso também serve para a produção de conteúdo.

Não é porque o seu texto é grande que ele é bom.

É claro que quando o assunto tratado é muito complexo ou o objetivo deste artigo é ensinar os passos de alguma tarefa é inevitável que o texto fique longo. Mas o tamanho do conteúdo dependerá unicamente de um fator super importante: o planejamento.

2. Planejamento de conteúdo

Obviamente a produção de conteúdo também deve ser planejada.

Esse planejamento deve ser feito de acordo com as personas da sua empresa e levar em consideração em qual etapa da jornada de compras ela estará ao ler cada artigo do seu blog.

Quando um texto for de topo de funil, por exemplo, ele costuma ser um pouco mais amplo caso a sua persona seja um tipo de público que não entende muito bem sobre o seu segmento de negócio.

Textos mais amplos costumam ser menores e mais diretos, já que a persona ainda não entende alguns termos.

Diferente de textos para personas que já sabem o que querem e estão mais “por dentro” do assunto.

Mas não esqueça que não existe regra para isso. Tudo vai depender quem é a sua persona e qual estágio ela se encontra.

3. Parágrafos

Um parágrafo é considerado ideal quando ele possui de 2 a 4 linhas, pois blocos de textos grande torna o conteúdo cansativo.

Quando existe uma leitura pesada é mais fácil do leitor se cansar mais rápido e abandonar o artigo.

4. Intertítulos

Intertítulos são ótimos para guiar o leitor por outros assuntos abordados no texto.

Eles costumam organizar a leitura, além de permitir que quem está lendo “respire” durante a leitura.

Esses subtítulos também permitem que o leitor entenda de forma rápida ao escanear o seu texto sobre o que você vai falar nele. Muitas vezes queremos solucionar apenas uma dúvida rápida, então utilizamos os intertítulos para identificar onde exatamente está respondendo as nossas perguntas.

5. Imagens

Imagens durante o artigo são ótimas para também dar a sensação de “respiro” ao leitor e deixar o texto mais leve e em alguns casos, divertidos.

Você pode utilizá-las também para transmitir alguma informação, como é o caso de infográficos.

Ao produzir um texto não esqueça de sempre focar na experiência do usuário, respondendo as perguntas:

  • O leitor vai encontrar facilmente o que ele procura?
  • O texto chega num objetivo?
  • O artigo não enrola para chegar onde quer chegar?
  • A leitura está leve e dinâmica?
  • O usuário vai querer saber mais do assunto depois que terminar a leitura?
  • Tem chances dele clicar no CTA para baixar um material complementar?

Se todas as respostas forem “sim”, provavelmente, o seu texto está com uma boa escabeabilidade.

funil de vendas

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Mariana Bueno

Publicitária, certificada em Inbound Marketing pela Resultados Digitais, especialista em estratégias digitais pela ESPM e fotógrafa no tempo livre. Delicadamente desastrada e baixinha com espaço gigante para os bons conteúdos e as boas cervejas da vida.