Sua empresa está precisando melhorar o desempenho de vendas de algum produto ou você deseja dar mais visibilidade e alcançar novos clientes? Aqui listamos todos os tamanhos e formatos de banners para o google ads para você conquistar mais clientes.
As campanhas de anúncios do Google ADs podem ser excelentes alternativas para alcançar esses objetivos.
Mas para isso você precisa conhecer um pouco mais dessa ferramenta e os detalhes existentes.
E eles são muitos!
Por isso preparamos esse artigo onde vamos detalhar todos os tipos de anúncios, canais disponíveis e os tamanhos e formatos de banners para Google ADs, para não errar na hora de criar a sua campanha.
Aproveite esse guia completo.
Neste artigo você verá:
Antes de explicar melhor sobre os Tamanhos e Formatos de Banners para o Google ADs, precisamos falar sobre a ferramenta.
Porque, para entender o processo, é preciso esmiuçar as funções que podem ser feitas.
O que é o Google ADs?
De maneira geral, o Google ADs é a plataforma de publicidade online da Google.
Em 2018, passou a se chamar apenas Google ADs.
Em suma, a ideia é simplesmente fazer com que seja possível criar anúncios e analisar os dados e resultados — em todos os serviços do Google e também nos sites que são parceiros da empresa.
Por exemplo: se o seu site vende mesas rústicas, é possível criar um anúncio para que a sua empresa apareça entre os primeiros resultados na busca por “mesas rústicas” no Google.
Alguém que pesquisou sobre o seu produto ou serviço, ao entrar em algum site parceiro do Google, também irá ver o anúncio.
A melhor maneira de ficar entre os primeiros anúncios é manter um alto (CTR) taxa de cliques.
Isso também pode fazer com que a conversão seja mais efetiva.
Só que para isso, será necessário entender melhor o seu público e como criar campanhas altamente persuasivas. Portanto, é necessário estudar um pouco sobre o assunto para fazer o que é recomendado.
Uma dica é conferir o nosso kit do marketing de performance.
O machine learning também pode auxiliar de forma surpreendente a escalar seus resultados (como explicado no vídeo acima).
Tipos de Anúncios do Google ADs
1) Anúncios na Rede de Pesquisa
Quando alguém realiza uma busca no Google, os primeiros e os últimos resultados que aparecem na página são anúncios relacionados às palavras-chaves buscadas.
É o que chamamos de anúncios da rede de busca do Google.
Esse tipo de anúncio é identificado e muito indicado para empresas que vendem soluções específicas para problemas das pessoas — ou seja, todas!
A pessoa busca uma informação e recebe o anúncio do produto ou serviço divulgado.
Geralmente esse formato é o que possui maior ROI direto (tudo depende do volume de buscas por determinada palavra-chave relacionado a sua solução).
Outra vantagem desse anúncio é a possibilidade de pagar apenas pelo clique no anúncio que irá direcionar o visitante para o site determinado.
2) Anúncios na Rede Display
É a rede de parceiros do Google, responsável pela esmagadora maioria dos anúncios veiculados em sites diversos.
A Rede Display tem cobertura superior a 90% da internet no Brasil e apresenta alta taxa de cliques nos anúncios.
São mais de 2 milhões de websites e 650.000 aplicativos.
Ela complementa a rede de pesquisa quando um visitante acessa um conteúdo que foi sugerido na busca e o usuário passa a receber anúncios de produtos relacionados às palavras-chave pesquisadas.
A Rede de Display é muito utilizada para que os anúncios sejam clicados com mais facilidade. Em termos gerais, quando isso acontece é possível aumentar a chance de conversão.
Um exemplo bem simples é quando decidimos pesquisar sobre uma determinada guitarra na internet.
Ok, visitamos a página do produto e achamos legal.
Daí misteriosamente alguns minutos depois, vemos novamente outro anúncio desta guitarra.
O que aconteceu?
Simplesmente a rede de Display do Google associou uma coisa com a outra.
Essa é uma função que chamamos de remarketing.
Perceba que, conforme definimos as estratégias do marketing digital, é possível segmentar para que os anúncios apareçam para as pessoas certas.
Sim, será o seu anúncio aparecendo para as pessoas que mais possuem interesse no seu produto ou solução — o que aumenta bastante a chance de converter vendas.
Em comparação a rede de busca, a rede de Display possui inúmeros formatos disponíveis para a criação de anúncios.
Portanto, o assunto sobre Tamanhos e Formatos de Banners para o Google ADs é bem extenso.
O que termina por ter relação com o Marketing digital, ou seja, uma abordagem geral e bem sistêmica sobre o assunto.
Confira abaixo algumas vantagens da rede de Display:
- É possível definir os banners e também o público que o anúncio irá aparecer;
- O anúncio pode aparecer para uma sequência de palavras-chaves previamente definidas ou interesses;
- Possibilidade de customizar mensagens para irem de acordo com o histórico de navegação dos usuários (remarketing).
Os anúncios em rede display oferecem ótimas oportunidades para atingir um grande número de visualizações, mesmo mantendo a segmentação do público.
Existem alguns modelos de anúncios na Rede Display:
Banners – Estático ou dinâmico; podem ser imagens, animações, elementos interativos, etc. O banner dinâmico é considerado como mídia rica e oferece mais recursos visuais que prendem a atenção dos visitantes.
Textos – São caixas de texto estáticas que incluem basicamente o título do anúncio, uma descrição resumida, a identificação da empresa e um endereço (URL) de direcionamento.
Gmail – São anúncios específicos veiculados na plataforma do Gmail.
Aplicativos – Anúncios em formatos específicos para veiculação em aplicativos de dispositivos móveis.
Nesse modelo a cobrança também é feita por clique e não apenas visualização.
3) Anúncios no YouTube
São aqueles anúncios veiculados antes, durante ou depois dos vídeos de conteúdo disponibilizados nos canais.
O YouTube é uma plataforma de vídeos com mais de 98 milhões de usuários mensais no Brasil e nenhuma empresa pode desperdiçar um público desse tamanho.
Cada vez mais as pessoas estão migrando da programação massiva da TV a Cabo para programas específicos veiculados no YouTube.
A plataforma também possui alguns formatos de anúncios:
a) TrueView In-Stream
É a maneira mais comum de anúncios na plataforma, os vídeos de até 30 segundos que, após os primeiros 5 segundos de visualização pode ser pulados pelo espectador.
O sucesso desse anuncio depende do quão chamativo e relevante é a propaganda, já que ele deve prender a atenção em menos de 5 segundos.
Dentro desse modelo existe o Bumper Ads que não oferece a opção de pular, sendo então veiculado integralmente para o espectador.
Esse modelo já se tornou o preferido entre os anunciantes mais é mais caro do que o convencional.
b) TrueView Video Discovery
Esse anúncio aparece como uma sugestão de vídeos relacionados com a busca feita no canal.
Ele aparece entre os próximos vídeos da sequência, mas precisa ser clicado para iniciar sua reprodução.
c) Anúncio de Sobreposição
São aqueles anúncios localizados na parte de baixo do vídeo, normalmente caixas de texto.
Esse tipo de anúncio é exclusivo para computadores e notebooks e aparece à direita do vídeo.
Assemelham-se aos banners comuns.
e) YouTube Bumper
O Bumper Ads são aqueles anúncios curtos – vinhetas de até 6 segundos – que você não pode pular antes de assistir um vídeo no YouTube.
Esse é um formato de vídeo ideal para trabalhar o alcance e a frequência de campanhas de marketing de um jeito rápido e eficiente.
Formas de cobrança
Antes de falar sobre tamanhos e formatos de banners para o google ads, é preciso entender um pouco sobre as formas de cobrança.
Nas modalidades Rede de Pesquisa e Rede Display, o Google ADs cobra por clique e não por visualização.
Isso significa que o anunciante pagará um valor determinado cada vez que o visitante clicar em seu anuncio e for direcionado para o endereço definido.
Na modalidade de anúncio no YouTube existem as opções de cobrança de custo por visualização (CPV), indicada para aumentar o número de visualizações do anúncio, ou custo por clique (CPC), indicada para melhorar a conversão do anúncio.
Os tamanhos e formatos de banners para o google ads terão muita relação sobre como esse anúncio vai se comunicar com a persona.
Na rede de display do Google, você pode apostar em diferentes formatos de banners para atingir melhores resultados — e ainda mais páginas compatíveis com os seus anúncios.
O Google disponibiliza os tamanhos e formatos ideais para criação de banners de anúncios.
São muitas variações, algumas com melhor desempenho do que outras dependendo do tipo de anúncio:
- Retângulo pequeno: 180 x 150;
- Botão: 125 x 125;
- Cabeçalho para dispositivos móveis: 320 x 50;
- Banner: 468 x 60;
- Meio-banner: 234 x 60;
- Banner vertical: 120 x 240;
- Cabeçalho: 728 x 90;
- Quadrado: 250 x 250;
- Quadrado pequeno: 200 x 200;
- Retângulo grande: 336 x 280;
- Retângulo inline ou médio: 300 x 250;
- Arranha-céu: 120 x 600;
- Arranha-céu largo: 160 x 600;
- Meia página: 300 x 600;
- Cabeçalho grande: 970 x 90;
- Banner grande para dispositivos móveis: 320 x 100;
- Outdoor: 970 x 250;
- Retrato: 300 x 1050
São mais de 15 formatos e todos têm a capacidade de se adequar a sua necessidade.
Tudo dependerá do seu gosto e de como a imagem irá se comunicar com o público alvo.
PERFORMANCE MAX: FORMATOS
A campanha Performance Max (ou simplesmente PMAX) é um novo tipo de campanha baseada em metas.
Ela utiliza machine-learning para entregar e escalar com a melhor eficiência possível em todos os canais do Google ADs: Rede de Pesquisa, Rede de Display, YouTube, Discover, Gmail e Google Maps.
Os formatos aceitos para Google PMAX e Google Discovery, são:
- 1.91:1 1200px x 628px
- 4:5 1080px x 1350px
- 1:1 (quadrado) 1200px x 1200px
Quais formatos são aceitos?
Como tudo no mundo digital, alguns formatos serão aceitos e outros não, a boa notícia é que são permitidos vários.
O que é sempre uma vantagem muito importante para todos.
Pensando nisso, é que abaixo mostraremos a as extensões que vão aceitas e também outras informações, confira:
- GIF (no máximo 30 segundos);
- JPEG;
- JPG;
- PNG.
- MP4.
Existe ainda a possibilidade de criar anúncios em HTML 5 que é uma extensão muito utilizada devido a sua praticidade.
As imagens não podem exceder os 150kb e devem preencher completamente o espaço destinado ao anúncio.
Formatos para YouTube:
Anúncios Gráficos: 300 x 250 ou 300 x 60;
Anúncios de sobreposição: 468 x 60 ou 728 x 90;
Quais são os formatos mais bem sucedidos?
Aposte em criativos responsivos ou na campanha de Performance Max.
Com os objetivos de smart bidding as campanhas usufruirão do machine-learning do Google ADs e garantirão assim a melhor eficiência de entrega nos formatos, canais e horários adequados.
Mas caso você opte pela entrega manual, em geral os anúncios que apresentam melhores resultados são os mais largos por serem mais agradáveis visualmente para o visitante.
O Google ADs oferece diversas informações importantes para identificar os resultados dos anúncios e uma das principais é o CTR, que se refere à análise do número de cliques que seu anúncio recebeu em relação ao número de visualizações ou exibições.
Essa métrica é importante para mensurar a eficiência do anúncio.
A melhor taxa de CTR será aquela mais próxima do número de visualizações, demonstrando assim a sua maior qualidade.
Quanto maior for o seu CTR mais interesse o seu anúncio estará gerando no público segmentado.
Dicas de ouro
Agora que já sabe os tamanhos e formatos de banners para o google ads e explicado nos mínimos detalhes, é o momento de focar naquele ponto final.
No caso, as minúcias que precisarão de mais cuidado para que seja possível alcançar os resultados desejados.
Porque o que diferencia e traz uma vantagem competitiva, é o cuidado que devemos ter nos detalhes.
Pensando nisso, confira abaixo alguns pontos que precisam ser analisados:
Página e Conteúdo Relevante
O Google se atenta muito nesse fator e por isso é necessário muito cuidado.
É preciso criar imagens claras, boa comunicação visual e anúncios condizentes com a proposta.
A página de destino precisa ter um objetivo claro e destacar as vantagens que o usuário terá ao converter.
Classificação dos Anúncios
Cuidado para que os anúncios de busca e os banners gráficos não sejam classificados de maneira errada.
Preste atenção no índice de qualidade das campanhas.
Essa é uma estimativa da qualidade dos seus anúncios, palavras-chave e páginas de destino.
Anúncios de melhor qualidade podem resultar em preços mais baixos e melhores posições de anúncio.
Plágio? Nem pensar!
É preciso muito cuidado para que os conteúdos não sejam iguais aos demais, inclusive os banners.
O Google ADs é uma excelente ferramenta de publicidade e deve fazer parte de qualquer estratégia de marketing digital, porém o uso sem planejamento pode não trazer os resultados desejados.
A ferramenta deve ser utilizada levando em consideração as informações de segmentação de público-alvo, persona, objetivos de campanha e métricas.
Quando utilizado corretamente, o Google ADs pode ser responsável por direcionar grande quantidade de tráfego qualificado para seu site ou e-commerce.
Aproveite os benefícios dessa incrível ferramenta de divulgação.
Este artigo foi redigido por nossa equipe de conteúdo, com experiência e conhecimentos rigorosamente certificados em Marketing Digital. A Alaska Growth Digital Marketing® constrói estratégias de marketing digital com o foco no crescimento das empresas, usando dados e inteligência digital para extrapolar resultados.