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[dropcap]Se[/dropcap] você conhece ou já leu sobre marketing digital, sabe que a estratégia de marketing de conteúdo vem sendo amplamente utilizada pelas grandes marcas. Mas infelizmente existem muitos “achismos” por aí que podem destruir a sua estratégia, não obtendo resultado nenhum.
Caso você queira os artigos mais atualizados sobre marketing de conteúdo e seu futuro, sugiro clicar nesses dois abaixo:
O Futuro do Marketing de Conteúdo
Marketing de Conteúdo em Tempos de IA
O marketing de conteúdo é o famoso conteúdo produzido para informar, educar e criar uma relação com seu potencial consumidor. Por ele ser tão simples assim na hora da sua descrição, tem gente que acha que ele também é fácil no momento de executar.
Por isso, apenas pare tudo o que estiver fazendo, pois vamos apresentar agora os 13 mitos sobre o marketing de conteúdo que você precisa esquecer:
Entenda que o blog é um canal extremamente importante para a estratégia de marketing de conteúdo. Mas ele por si só não basta. Existem diversos outros canais na internet onde você pode incluir na estratégia e não estamos falando apenas em posts nas redes sociais.
Esqueça a sua empresa na hora de fazer a estratégia. É preciso focar em apenas uma coisa no momento de criação e produção de conteúdo: a sua persona.
O marketing de conteúdo precisa focar nos problemas, dúvidas e curiosidades da sua persona e entregar de forma fácil e eficaz informações de utilidade para ela.
Para seus potenciais clientes se transformarem em clientes é preciso ser útil e transmitir credibilidade no assunto do seu nicho de mercado.
Espera aí! Mesmo que você produza os melhores conteúdos do mundo, de nada vai adiantar se ninguém te encontrar. É por isso que a utilização de SEO é importantíssima dentro da estratégia de marketing de conteúdo.
Conteúdos focados em palavra-chave e em todas as outras práticas de SEO vai fazer sua marca ranquear bem o termo de busca no Google. O que isso significa? Que você vai começar a receber visitas que poderão ser convertidas em Leads.
Espera aí, de novo! Que o marketing de conteúdo pode ser melhor amigo do SEO é verdade, mas não quer dizer que dependa totalmente dele.
Como eu disse no tópico acima, o seu conteúdo deve estar sim otimizado para SEO. Porém ele precisa ter sido produzido pensando, acima de tudo, em que vai consumi-lo, ou seja, no usuário.
Algumas pessoas costumam confundir o marketing de conteúdo com o inbound marketing, e acabam achando que são a mesma coisa. De certa forma, eles possuem uma relação, mas estão longe de serem a mesma coisa.
O marketing de conteúdo é a produção de conteúdo relevante para atrair o público-alvo. O inbound marketing, como já falamos aqui, é uma estratégia que se baseia em ganhar o interesse das pessoas ao invés de comprá-las. Além disso, ele está aliado a geração de leads, ou seja, transformar estranhos em contatos qualificados e depois em consumidores.
Portanto, o marketing de conteúdo pode ser considerado uma das estratégias do inbound marketing, mas não são a mesma coisa.
Educar usuários e transformá-los em clientes fiéis a sua marca é um grande caminho, pois precisa de um processo de estratégias. Portanto, uma das características do marketing de conteúdo são os resultados a médio e longo prazo.
Assessoria de imprensa é um trabalho diferente de um produtor de conteúdo focado em marketing de conteúdo. As assessorias trabalham com criação de releases e relacionamento com os veículos de comunicação.
Lembrando que isso não impede nada de um assessor de imprensa criar conteúdo, porém as estratégias são diferentes. Lembra quando disse que marketing de conteúdo é sobre a sua persona e não sobre a sua marca?
A assessoria de imprensa é sim extremamente importante para a sua empresa, porém o trabalho é diferente do marketing de conteúdo.
Alguns dos processos até podem, mas ele em si, não.
O marketing de conteúdo precisa ser realizado com estratégias de conteúdo, estratégia de mídias sociais e claro, a criação e produção de conteúdo.
Engano quem acha que marketing de conteúdo é quantidade. Não é nada disso. Mais vale um texto com as estratégias corretas e pensadas especialmente para a persona da sua marca, do que dez textos jogados num blog.
É claro que quanto mais posts você tiver num blog, mais chances você terá de ser encontrado nas plataformas de busca. Porém, não adianta nada você ter cinquenta textos sem relevância alguma.
Nada disso. Se a sua marca cria conteúdo próprio e entrega conhecimento “grátis” para seus potenciais clientes, ela acaba criando duas coisas importantes: identificação e autoridade.
Isso quer dizer que sua marca vai se tornar referência no seu segmento, o que influenciará na decisão de compra da sua persona.
Achismo completamente errado e acima de tudo, antiético.
O Google considera essas práticas extremamente ruins. Quando você copia conteúdo de outros sites, o buscador mais queridinho da internet simplesmente desvaloriza o seu site e você jamais será encontrado nas pesquisas.
Também…. Mas considere o tráfego como uma métrica para analisar o seu desempenho durante os processos da estratégia. Mas dizer que ele é o único objetivo está errado.
Tenha em mente que educar os usuários, criar autoridade e assim, influenciar no momento da decisão de compra do cliente, são os principais objetivos do marketing de conteúdo.
Se as redes sociais fossem todas iguais, existiria apenas uma. Concorda? Cada rede social que está na internet tem um objetivo e assim, públicos diferentes. Quem gosta de estar no Facebook não necessariamente quer estar no Instagram. E quem está no Instagram quer compartilhar e visualizar fotos, se quisessem escrever, estariam no Twitter ou no Medium. Compreende?
Então entenda que cada uma dessas mídias, tem a sua própria audiência e uma diferente abordagem de conteúdo. Não adianta divulgar o texto do seu blog no Facebook e no Snapchat da mesma forma.
Se podemos tirar uma dica especial de tudo isso, é que na internet devemos fazer uma soma de pequenas coisas. Já falamos disso, lembra? Pois é. Não é a quantidade do que fazemos, mas sim a qualidade de como fazemos.
Analise os dados dos seus usuários, entenda como eles se comportam e pelo que interessam. Otimizando os processos continuamente você sempre terá resultados satisfatórios, alinhados com o que sua persona deseja.
Portanto, não deixe que os mitos te abalem e mãos a obra.
Mariana Bueno é fundadora da Alaska Marketing Digital, publicitária e pós-graduada em Neurociência e Comportamento Humano. Há mais de 15 anos, estuda marketing, comportamento do consumidor, inteligência artificial, criatividade e negócios, transformando esses aprendizados em estratégias, conteúdo e crescimento para empresas.
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Se você chegou até aqui, pode me chamar de Mari. :)
Sou fundadora da Alaska, uma agência que acredita que performance de verdade precisa existir no marketing como um todo, e não em apenas uma parte dele. Afinal, marketing é ciência antiga, não hype da moda. E o verdadeiro papel do marketing sempre foi um só: ajudar as pessoas a comprar. Acredito que só quem compreende como os seres humanos pensam, sentem e decidem consegue aplicar essa ciência com maestria.
Curiosa e inconformada por natureza, sigo estudando, testando e aprendendo, sempre com a mesma meta: fazer as pessoas entenderem que o marketing é uma disciplina séria, não uma ilusão vendida tão mal por gurus de internet. Aqui não tem fórmulas prontas e nem blá-blá-blá de guru.
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